Ponerse verde

Todas las empresas quieren ponerse verdes, mostrar que les importa la sostenibilidad de lo que hacen.

Muchas veces es cierto y otras no lo es tanto; o no lo es en absoluto.

El problema es que tanto ponerse la etiqueta de «sostenible», al margen de que sea cierto o no, está saturando a buena parte de la ciudadanía. Tanta presencia y tanto cuidar la imagen nos está inmunizando y el mensaje llega cada vez menos.

Tiene el mismo efecto de los tópicos corporativos que ponen tantas empresas en su web. Un efecto nulo.

Demasiadas veces se habla de sostenibilidad de forma general, desvinculada de la oferta y como un mérito de la empresa. Aunque, como sabemos, es una necesidad que tendría que estar más que asumida y ser práctica generalizada. Por lo menos el ir poniendo las herramientas y los medios para llegar a ser lo más sostenibles posible.

Tanto si te dedicas a la sostenibilidad como si la consideras una práctica imprescindible, es necesario:

• Predicar con el ejemplo: que la sostenibilidad esté implícita en lo que haces, contribuyendo a dar ejemplo y a promover ideas.

• Informar de en qué consiste en concreto tu apuesta por la sostenibilidad.

• Transmitir la práctica más recomendable dentro de cada opción.

• Promover hábitos sostenibles y mostrar las mejores opciones a tus clientes.

Si en tu web pones una declaración de principios o una retahíla de buenos propósitos a nadie le va a importar. Si son generalidades, ni caso. Si son cuestiones más concretas tendrá algo más de efecto, pero seguirá faltando la conexión, una aplicación concreta.

Lo que sí funciona es hacer llegar todo eso de forma específica, aplicable y actualizada.

Transmitir tu aportación, las novedades y las oportunidades por medio de correos regulares y frecuentes

Y ganar clientes que serán auténticos cómplices en favor de las prácticas sostenibles.

Y todo eso lo puedes alcanzar con una buena estrategia de comunicación: contacto@potenciatuempresa.com