Las mejores plataformas de email marketing

¿Por qué es crucial elegir la plataforma correcta?

Ni que decir tiene que no existe LA plataforma perfecta: aparte de las preferencias y prioridades personales, dependerá de tu tipo de emprendimiento y de tu estrategia de email marketing.

Pero, sea cual sea la que elijas, debe reunir como mínimo estos requisitos:

• Ser manejable. Cuanto más sencillo e intuitivo, menos tiempo necesitaremos en aprenderlo y en utilizarlo. El tener muchas funcionalidades no implica que sea rebuscado o inaccesible.

• Efectuar análisis y seguimientos: fundamental conocer la tasa de aperturas, la de clics y la de conversión, así como otras estadísticas. Los datos que nos proporcionan son muy importantes para poder reaccionar y adaptarnos a lo que más nos convenga.

• Permitir automatizaciones: programar envíos, crear secuencias, recordatorios, etc. Es uno de los factores más importantes, porque nos ahorra mucho tiempo y permite ampliar las opciones.

• Paga por lo que recibes: es decir, un precio adaptado a tus circunstancias y, sobre todo, al uso que le vayas a dar. En muchos casos se puede empezar con un plan gratuito, suficiente si estás empezando a construir tu lista y quieres familiarizarte con la herramienta. Para medianas y grandes empresas es preferible empezar con un plan de pago completo, que en general salen muy rentables para la respuesta que se obtiene. En muchos casos se ofrece un periodo de prueba con todas las funcionalidades.

• La seguridad da tranquilidad. Se trata de contar con un ofertor fiable, que garantice la seguridad de nuestros envíos y la confidencialidad de nuestros clientes.

• Ayuda al cliente. Uno de los puntos que suelen fallar o que pueden hacerse farragosos: una asistencia rápida y eficaz es importante siempre y puede llegar a ser clave en medio de una promoción.

Otros aspectos que pueden ser interesantes según tu tipo de emprendimiento son las integraciones con otras herramientas y las opciones de personalización, tanto del aspecto y características de tu marca, como de cara a los destinatarios.

Las plataformas más utilizadas, como era de esperar, cumplen todos estos requisitos, aunque unos inciden más en un aspecto que en otro.

La mejor plataforma para ti

Con esta tabla puedes detectar rápidamente las plataformas que pueden ser más interesantes para ti. Ten en cuenta que los precios suelen variar con frecuencia (normalmente sale más económico si pagamos anualmente) y algunas funcionalidades pueden cambiar, normalmente para mejor.

Las versiones gratuitas no tienen solo límite de correos, sino también de funcionalidades. Por otro lado, suelen ofrecer periodos de prueba con todas las funcionalidades; una buena oportunidad de conocer la herramienta en su máximo potencial.

Imagen de Artem Podrez en Pexels

Visita la web correspondiente para conocer la oferta actual, pero no te recomiendo que le des muchas vueltas. Lo realmente importante es empezar cuanto antes, aumentar tu lista y enviar correos con contenido único.

Siempre estás a tiempo de cambiar de plataforma y de ir mejorando el aspecto y sacando partido a las funcionalidades. Pero construir una lista de calidad y aprender a enviar buenos correos lleva su tiempo y en eso deberías centrar tus esfuerzos.